【各行業薪酬：醫生 | 律師 | 會計Big4 | 銀行| I-bank畢業生 | 教師 | MT | AO EO | Marketing | 地產零售IT | 管理層 | PM/BA】

根據Marketing Interactive，jobsDB by SEEK，KPMG等在2025年公佈的薪酬數字，以下是香港Marketing市場推廣行業裡面不同分支和不同職級的薪酬範圍，當然數字只可以作為參考，實際薪酬還需要似乎很多其它因素。

2026年 Marketing 人工

職級	薪酬
C-Level / Director	9萬 – 12.5萬
Senior Manager	5.8萬 – 7萬
Manager	4萬 – 6萬
Assistant Manager	3.4萬
Senior Executive	2.6萬
Executive	1.74萬 – 2萬
Assistant	1.66萬

Marketing 各類別各職級人工

綜合市場不同資訊，以下是行業薪酬的平均數供大家參考：

每月薪金(萬港元)	Marketing Comm.	Corp Comm. /PR	CRM	SEO	Social Media
Head	8.4萬 – 13.2萬	7.5萬 – 10萬	8.4萬 – 13.2萬	7.2萬 – 12萬	7.2萬 – 15萬
Director	6.6萬 – 10.2萬	5萬 – 7萬	5.4萬 – 9萬	5.4萬 – 7.2萬	5.4萬 – 9萬
Senior Manager	4.5萬 – 6萬	3.5萬 – 4.5萬	5.1萬 – 7萬	3.9萬 – 5.4萬	3.9萬 – 5.4萬
Manager	3萬 – 5萬	2.8萬 – 3.5萬	4萬 – 5萬	3萬- 4.5萬	3萬 – 4.5萬
Senior Executive	2.1萬 – 3萬	2.1萬 – 2.6萬	2.5萬 – 3.5萬	2.1萬 – 3萬	2.1萬 – 3萬
Executive	1.5萬 – 2.5萬	1.8萬 – 2.1萬	1.5萬 – 2.4萬	1.5萬 – 2.4萬	1.5萬 – 2.4萬

Digital Agency 人工

每月薪金(萬港元)	Ad Operations	Planning & Buying	Programmatic Trading
Head of Platform	7.5萬 – 12萬
Head of Ad Operations	6萬 – 7.5萬
Business Director		6萬 – 8萬
Director	5萬 – 6萬	4.8萬 – 5.8萬	6萬 – 7.5萬
Associate Director	4.5萬 – 4.8萬	4.3萬 – 4.8萬
Senior Manager	3.5萬 – 4.2萬	3.5萬 – 4.2萬
Manager	3萬 – 3.5萬	2.5萬 – 3萬	4.8萬 – 6萬
Senior Specialist / Planner	2.2萬 – 2.7萬	2萬 – 2.2萬	3.6萬 – 4.8萬
Specialist / Planner	1.6萬 – 2.1萬	1.6萬 – 2萬	2.7萬 – 4.2萬
Executive	1.3萬 – 1.4萬	1.3萬 – 1.4萬	2萬 – 3.3萬

Branding, Design, Content

每月薪金(萬港元)	Designer	Copy Writer	Content Writer
Creative / Design Director / Senior Editor	5萬 – 6.5萬
Senior Art Director / Senior Copy Writer / Senior Content Writer	3.5萬 – 5萬	3.5萬 – 5萬	3萬 – 5萬
Senior Designer / Copy Writer /Content Writer	2.5萬 – 3.5萬	2萬 – 3.5萬	2.2萬 – 3.5萬
Designer / Copy writer / Junior Writer	1.5萬 – 2萬	1.5萬 – 2萬	1.5萬 – 2.2萬

Sales / Account Manager

每月薪金(萬港元)	Sales	Client Serving
VP of Sales / Head	9萬 – 10.8萬	8.5萬 – 10萬+
Regional Sales / Group Account Director	7萬 – 9 萬	6.5萬 – 7.5萬
Senior Account Director		5萬 – 6萬
Sales / Account Director	6萬 – 8萬	4.2萬 – 5萬
Senior Sales / Account Manager	5萬 – 7萬	2.8萬 – 3.8萬
Sales / Account Manager	3萬 – 4.5萬	2萬 – 2.5萬
Senior Sales / Account Executive	2.7萬 – 4萬	1.8萬 – 2.2萬
Sales / Account Executive	2萬 – 2.7萬	1.5萬 – 1.8萬

Source: Marketing-Interactive / MCG Talent

Marketing行業的各類工作

Marketing職責可以用不同方法分類，以工作類型來說可以分為以下類別

Brand Marketing 任務是以提升品牌知名度為主，職位包括負責公關、籌辦線上或線下品牌活動的活動、Partnership（企業合作）、Affiliate Marketing（聯盟行銷，找網紅、部落客、媒體合作）等等。

Performance Marketing 目標以績效為導向，例如提升網站預覽量，新客戶數量等。最主要職位是SEM / Paid Marketing（廣告行銷）負責用錢落廣告的，還有CRM（會員管理，吸引回購率）、 Content Marketing（內容行銷）、SEO、Social Media 等職位。

PR / Corporate Communication 很多公司現在改名叫做「企業傳訊」部門，工作不再只限於推廣機構形象、建立傳媒關係、和明星關係、危機管理，同時要負責和內部員工溝通，策劃CSR項目，以及成為成為老闆與外界溝通的橋樑。有不少此部門人士由有數年經驗的記者轉行加入

Product 主要負責產品的規劃與管理，創造產品的價值，迎合消費者需求，特別是很多電商公司或者公司的網上銷售業務，建設網站都屬於Marketing部門，所以很多Front-end Developer、UX Designer等也算是Marketing部門的範疇

Retail Marketing 零售行銷是指借助實體廣告或數位廣告來吸引顧客購買您的商品的各種形式的行銷。零售行銷可以在實體零售商店或線上廣告中使用，也可以結合兩者以便提供沉浸式體驗，同時分店的設計也屬於此部門範圍。

Event Marketing 活動行銷是指經由舉辦各式各樣的活動，藉此達成提升品牌價值、生成潛在客戶、推廣品牌理念的行銷方式。

當然兩個部門之間還有一些職位，包括Designer、Data Analyst、Production Team等，如果是Agency，更加有Business Development和Account Manager等服務客戶的職位。

各職位負責的內容

Content Writer/Copy Writer：編寫內容，需要搜索資料和案例，並寫得生動有趣，以及提高SEO的表現，近年更需要好好使用Generative AI 的工具去提升工作效率。
Creative Team (Designer)：設計和製作相片、短片、動畫等
Social Media Specialist：負責管理社交媒體平台，例如係Facebook同 Instagram等社交媒體，近年更要管理小紅書、抖音等內地平台。工作包括內容製作和落廣告需要和其他Teams合作，製作吸引的圖像或文字，增加受眾對品牌嘅好感度，亦需要負責落廣告做和分析廣告表現。
SEO Specialist：通過改良網站體驗及網頁上嘅內容，令有關網頁可以在搜尋引擎主要是Google、Youtube等的搜索結果頁面上排得更前，例如為網頁撰寫文章並添加適當關鍵字，寫好每個網頁的Meta Description等

入行 Digital Marketing 需要的知識

現是Digital Marketing的位置會比較多，發展機會也比較大，如果想裝備自己，以下是一些必須懂得的知識，這些地方上網Youtube、Udemy、Coursera、Google等都可以自學。

搜索引擎優化（SEO）：SEO 是網絡營銷中非常重要的部分，通過改善網站以提高在搜索引擎排名，增加流量和曝光率。SEO 牽涉的範圍非常之大，包括内容、網站設計、HTML、數據分析等等。
搜索引擎營銷（SEM）：搜索引擎廣告（如 Google AdWords）提高網站流量和曝光率。
社交媒體營銷：能夠運用社交媒體平台（如 Facebook、Twitter、Instagram 等）進行營銷，吸引目標受眾。
電子郵件營銷：能夠運用電子郵件進行營銷，提高品牌知名度和銷售量。
數據分析：能夠利用Google Analytics等數據分析工具，分析網站流量、用戶行為和轉換率，改善網站和營銷策略。
文案撰寫（Copywriting）：負責編寫網站、廣告、社交媒體、電子郵件上的文字內容，提高銷量。
AI使用：如果用AI工具加快日常的工作效率

Marketing工作常見問題

什麼是4A公司？

4A不是指4間公司，而是指屬於美國廣告代理協會(American Assoication of Adveritsing Agencies)，因名稱裡有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。這個協會成立於1917年，成員包括：

Ogilvy&Mather( 奧美 )
J.WalterThompson( 智威湯遜，JWT)
McCann( 麥肯 )
Leo Burnett( 李奧貝納 )
BBDO(天聯)

各地其實都會成立自己的分會，例如HK4As就在1957年成立，現時成員除了傳統的跨國公司，也有近十幾年發展快速的Digital Marketing Agencies，部分成員包括

Ogilvy
Grey
Leo Burnett
Mindshare
Starcom
PHD
Saatchi & Saatchi

Marketing 做Agency和In-house的分別

Agency 擁有大量來自不同行業的客戶，對於新人來說有大量鍛鍊機會，認識不同行業後有助未來規劃職業發展，工作時間通常比較長。

很多企業都有Marketing特別是Digital Marketing的職位，很多都是更聘用有 Agency 背景的員工，選擇In-house職位時，建議盡量選擇有前景且個人感興趣的行業，也可以考慮一下工作時間。不過留意在某個行業工作後，比起Agency轉工會更有難度。

全球最大的廣告公司？

一間原本做塑膠生產的公司在過去40年透過多宗對廣告代理公司以小吞大的收購，最終成為行業的超級龍頭，這間公司就是WPP (Wire and Plastic Products)。在倫敦上市，現時持有Ogilvy, Wunderman Thompson, Grey, Oglivy, AKQA, Saatchi & Saatchi等大型廣告代理公司以及公關和研究公司，全球擁有11.5萬員工，2023年收入達到驚人的150億英鎊，盈利近2億英鎊，估計佔全球市場生意超過30%。

另外3間大廣告集團分別是Publicis, IPG 和Omnicom Group。Publicis是一件有98年歷史的法國老平牌，在法國上市，2012年時差點可以和Omnicom Group成功合併。IPG是美國公司，有94年歷史，旗下有McGann World Group管理過百間分佈全球的廣告公司。Omnicom Group也是美國公司，比較年輕，在1986年成立，不過以營業額計算已經超越前兩者，香港間OMD就是屬於這個集體的。

Marketing行業常見問題

如何進入 Marketing 行業？
教育背景：市場學、商業管理、傳播學相關專業的學歷優勢較大，但非相關背景也能通過實習或證書進入。
實習經驗：參與實習是進入行業的最佳方式，特別是在廣告代理公司或企業市場部。
技能要求：數據分析：熟悉 Google Analytics、Excel、Power BI 等工具。
數字營銷：掌握 SEO、SEM、社交媒體廣告（Facebook、Instagram、LinkedIn）。
內容創作：具備文案寫作、設計或視頻剪輯基礎。
證書加分： Google Ads 認證、Facebook Blueprint 認證、HubSpot Inbound Marketing 認證。
Marketing 是否適合沒有相關背景的人入行？
適合：無相關背景的人可以通過以下方式進入行業： 學習數字營銷：參加線上課程或獲取相關證書。
建立作品集：在社交媒體平台（如 Instagram、LinkedIn）上運營個人品牌或模擬營銷項目。
參與實習或兼職：從基礎崗位開始積累經驗。
重要能力：創意、數據分析能力和溝通技巧是關鍵。
Agency 和 In-house 的主要區別是什麼？

Agency（廣告代理公司）：優勢能接觸多元化的品牌與項目，學習速度快，適合初入行者。
挑戰：工作節奏快，需同時處理多個客戶，壓力較大。
In-house（企業內部營銷團隊）：優勢：專注於單一品牌，對業務和產品理解更深入，工作節奏相對穩定。
挑戰：學習範疇可能較窄，需應對內部部門間的協作挑戰。
Marketing 的工作時間如何？壓力大嗎？
工作時間： Agency通常需應對緊急項目與多個客戶，工作時間可能不固定，加班較多。
In-house：相對固定，但遇到大型市場活動時可能需要加班。
壓力來源：項目截止日期（Deadline）、市場業績目標（如點擊率、轉化率、銷量等）、
與客戶或其他部門的協作。